ミッション
最大効果、最大効率を発揮するマーケティング戦略・マーケティング コミュニケーションのプランニングの考え方と手順の共有とマーケティング コミュニケーションのあり方を考える場の提供。情報交換による日本のマーケティング コミュニケーション力の向上への貢献。それが、ザ・マーコムプラン ドット ジェーピーのミッションです。
「ザ・マーコムプラン」の意義
最大効果を生む経営戦略としてのマーケティングコミュニケーションをプランし最大効率で実行する。当たり前のようですが、実際どうすればよいか分からないという人も多いのが実際です。「ザ・マーコムプラン」では、ハイレベルな経営戦略を検討する段階から、実行レベルの段階までの一連のマーケティングコミュニケーション プランニングの手順を15のステップにまとめています。
これはつまり点在する経営・戦略のポイント、マーケティングのポイント、広告メディアクリエイティブといった制作系のポイントをプランニングするにあたり必要なレベルで抑えながら、それを一連の手順にそって考えていく今までになかった内容です。同時にマーケティングプランを全社的に理解し実行することで企業のもつパワーを最大限に発揮する事にも役立ちます。今まで経営陣だけで行っていた戦略をミドルマネジメントやマーケティング部門の担当者にも浸透させる、マーケティング部門だけが理解していた実行プランのポイントを経営陣にも理解してもらう事に繋がるからです。ですから、あなたが最大効果最大効率の戦略的ダイレクトマーケティングコミュニケーションプランニングを行う強力なサポートになるのです。
「ザ・マーコムプラン」における、マーケティング コミュニケーション（以下マーコム）プランニングのキーポイントは5つです。
① 明確なミッション・目標から導き出される戦略が創造する最大効果のマーケティング
② 計測可能なダイレクトマーケティングの手法を取り入れた最大効率のマーケティング
③ オフラインとオンライン、バーチャルとリアルを融合させるシナジー創造のマーケティング
④ マーケットの声をプランに組み込み自律的な成長スパイラルを創出す継続的マーケティング
⑤ トップダウンではなく社員が自発的に行動するマネジメントの創造とインターナルマーケティング
実行が伴わない机上の空論の戦略だけではダメ、戦略が伴わない骨なしの行き当たりばったりクリエイティブやメディアプランはダメなのです。「ザ・マーコムプラン」をあなたの言葉で理解し、あなたの会社に適合するようにカスタマイズすれば、それがあなたにとっての"最大効果最大効率のマーケテティング"となるでしょう。
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